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禁酒令下高价白酒还能扛多久

2019-06-09 04:35:18来源:励志吧0次阅读

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在上海多处零售点,确实有一些白酒出现涨价苗头。如53度十年红花郎从约500元/瓶涨至600元/瓶,十五年红花郎从不足千元涨至1180元/瓶。在涨价传言下,个别销售点52度新五粮液已达1298元。此前,某酒企在经销商大会祭出“保价”号召,呼吁经销商坚守底价。

“囤货提价”还能持续多久?

作为最大的白酒生产和消费市场,酒企提价,酒商囤货,是节庆消费旺季的缩影。随着“禁酒令”不断升级,“扩产提价”还能持续多久?

国内白酒专家铁犁认为,旺季不旺,折射出酒市消费需求趋于理性。由于塑化剂问题影响消费信心,不排除春节期间行情遭遇更大压力。四川宜宾一位经销商表示,2012年12月初至今,销量同比下滑了60%。

据了解,部分高档白酒主导品牌出厂价不过六七百元,目前市价约千元。上海市商业经济中心首席研究员齐晓斋认为,酒价逐年翻番,支撑涨价的显然不是个人消费购买。除了国家廉政高压,节庆消费习惯也逐渐走向节制饮酒,将使终端经销商遭受更大压力。

除了消费增速放缓,供应扩张问题也已凸显。“白酒企业普遍追求销售量,产能过剩愈演愈烈。”酒类行业分析师施剑刚认为,随着原先依靠外购基酒的酒厂扩充优质产能,基酒产能过剩的新问题也将暴露。此外,前期囤积行为可能变为抛售离场。

白酒非理性高价将终结?

专家认为,支撑白酒涨价的需求结构已发生变化。白酒行业不应再追求“专供”及投资定位,盲目扩产提价。酒企唯有从“奢侈品”回归,才能真正满足市场需求。

新食品产业研究院研究员谢骥认为,从我国现阶段的居民收入看,居民最能接受的白酒价格在300元左右。很多酒厂大力推广800元以上的高端酒,拼命炒作子虚乌有的概念,反映出酒类产品定价已经错位,脱离真实需求纯属“烧得不轻”。

近年来,各地白酒品牌高端品鉴会、收藏实体店层出不穷,“年份酒”、“原浆酒”、“洞藏酒”等概念比比皆是,营销中也不乏突出“尊崇”、“荣耀”、“顶级”的现象。

铁犁认为,面对品质、产量及价格等质疑,指责外界刻意抹黑并非积极的态度。相关部门及企业应强化来料监管,完善成分限额、容器使用等规范,真正让普通消费者放心。

上海流通经济研究所所长汪亮认为,应健全流通法规,约束批发商、生产商、零售商的交易、囤货等行为,最终形成良好的市场定价机制,让企业回归消费本位。(新华)

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