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资深优化海尔网络营销嘚思考

2019-07-03 23:43:17来源:励志吧0次阅读

我们几乎天天都能接触络营销、看到络公关的案例,但“怎么营销、怎么公关”却一直没见到细致、可行的络营销方案,直到看见海尔的这个不慎泄漏的内部文件。我和那些的看法有所不同,尽管或许“有失公平”,但我认为该文件作为海尔这个国际化公司的络营销方案的一部分,颇多地方值得参考和借鉴,文件中有以下几点尤其值得借鉴: 1 重点突出 覆盖率广文件中的原文要求“在搜索每个关键词时,只需浏览搜索结果的第一页即至于怎样回帖,发帖频率都写的清清楚楚:“保证用注册的统一ID将总部提供的正面帖子每天更新并回帖,并努力将帖子顶为热门贴、精华贴。”文件中还强调“灵活多变”,“保证当地络信息畅通、及时,有效”。 同时,文件中还规定了每天、每周的具体工作,考核办法,激励政策等等,让文件得以连续稳定地执行。这份不慎泄露的海尔络营销文件可以成为很多大型企业尤其是跨国公司有益参考。 当然,仅从这份文件看海尔的络营销还有很多漏洞和不足,例如从营销方式上,海尔忽视了新型的博客营销,视频站营销等,文件中以论坛和资讯为主,新媒体方式有明显欠缺;从覆盖面来看,单独依靠百度能把握60%的用户,但goolge、雅虎搜狗也应当不定期搜索,一方面可以验证百度结果,同时也能提高了准确性和覆盖率。 总之,海尔泄露的文件让我大开眼界,让我见识到一个全球化的中国企业在络营销上的细节之美。

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