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中国陶瓷行业评选榜遭批自娱自乐

2019-10-20 17:36:03来源:励志吧0次阅读

中国陶瓷行业评选榜遭批“自娱自乐”

如今,各大陶瓷企业,如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如“丑媳妇见不了公婆”一般。为此,不管评选机构是谁,不管参评对手档次,

如今,各大陶瓷企业,如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如丑媳妇见不了公婆一般。为此,不管评选机构是谁,不管参评对手档次,不管含金量多少,只要和奖项挂钩,和荣誉握手,总有陶瓷企业前仆后继、至死不渝。然而,几乎每个排行榜放榜之后,总是会出现一边是云里雾里,一边是沾沾自喜,一边是贻笑大方。一位有着近二十年陶瓷行业从业经历的资深人士直言,陶瓷行业评奖,就是在自娱自乐,令人唏嘘不已。

中国500最具价值品牌榜一石激起千层浪

2011年6月28 日,以中国名牌 世界趋势为主题的2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会隆重发布了今年的榜单。据了解,全国共有19 家陶瓷企业入选500 强品牌,其中佛山陶瓷企业最多,一共有9家入选。东鹏、鹰牌、冠珠等名牌悉数入选。其中东鹏陶瓷以60.85亿元居各陶企之首,在500强中排名205 位,较上年上升33位。而特地陶瓷、萨米特陶瓷则分别以23.85亿元、23.81 亿元成为新晋的500强品牌。

放榜之后,很多榜上有名的陶瓷企业也纷纷举办了发布会、络营销等一系列宣传活动。然而,欢喜、庆贺的声音却并没有将质疑的声音掩盖住。据了解,质疑的声音主要来自两方面:

质疑一 实力品牌落选及部分品牌的异军突起

陶瓷企业每年举办的评选千千万万,为何中国500最具价值品牌榜会引起行业如此多的关注?据了解,一是其国字名号响亮,二是其评选不局限于陶瓷行业。因而,评选与榜单给人以权威的面孔,但最终结果却依旧被诟病。

行业人士A 先生是某陶瓷企业的执行董事,曾担任某陶瓷集团的副总。他表示中国500最具价值品牌陶瓷排行不靠谱。首先,陶瓷品牌排行的顺序就存在一定问题;其次,一些品牌按实力是完全没资格排上,个别品牌明明年销售额只有数亿元,其品牌价值与年度销售额差距达近十倍,如何让人信服?A先生表示,该排行榜所列的品牌价值与企业年度销售额、市场占有率等反差太大,因而令人啼笑皆非。

行业人士B先生在佛山陶瓷行业已有数十年。据他表述,宏宇、顺辉等大品牌应 该榜上有名,而亚细亚、恒达磁砖、腾达、LD 陶瓷、白塔、曼联则没有实力进驻榜单。据观察年中国500最具价值品牌榜(陶瓷)部分榜单,确实部分企业前2年没有入围500强,今年则直接晋级且排名也靠前,因而引起各方的质疑。而据某入围中国500最具价值品牌榜的陶企负责人透露,去年,报名参与的行业企业有35家,今年则增至41家,如此看来,打着国字号的评选也并不是大范围的。

行业人士C 先生是某企业的销售总经理。他表示这个榜单相对而言,还是具有一定的可信度,没有太离谱。但对于一些新晋品牌,C 先生则用山中无老虎,猴子称大王来表达自己的观点。

质疑二评审机构世界品牌实验室权威何在

据前往北京拿奖归来的某企业人士描述,2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会是隆重而又盛大的,大会是由凤凰卫视著名主持人许戈辉担纲主持,1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授出席大会,一些国内获奖大品牌代表人也纷纷上台发表获奖感言,这一切都让人兴奋不已。也确实看到该企业某负责人与诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授的亲切合影。

根据百度百科描述,世界品牌实验室(World是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、欧元之父罗伯特蒙代尔(Robert)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

和世界品牌实验室让人头晕目眩的简历一样备受关注的就是关于它排行榜造假的问题。其中2009年7月朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者联名上书商务部和其他相关主管部门,对世界品牌实验室连续造假行为进行揭露等报道后,更是一石激起千层浪。世界经理人集团创始人兼CEO丁海森也被冠以骗子、忽悠之王、无耻之徒等称号。

据查阅,对于世界品牌实验室的质疑声几乎年年都有,各大主流媒体也纷纷给予报道,如1997年7月,《南方周末》撰文《导向的瞒天之术》,称丁海森向企业收钱,批量制造各行各业的排行榜。2004年7月,《赢周刊》以一个专题的形式,质疑以蒙代尔作为主席的世界经理人资讯有限公司在用世界的名义欺骗中国。2004年7月,《羊城晚报》质疑世界品牌实验室评价体系混淆。2005年5月,《外滩画报》刊发调查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》一文,曝光丁海森的一系列违规操作。2005年6月,世界品牌实验室编制《中国最具价值主持人》排行榜,李咏、杨澜和王小丫居前三位。随后,杨澜质疑称,从没有听说过这个排行榜,评估单位也没有与她本人进行过任何联系, 这个数字不准确。2005年8月,《华尔街邮报》评选出中国10大最差城市排行,名头看起来很大的《华尔街邮报》的身份旋即遭到质疑。后经查证,该公司是丁海森在深圳注册的。2009年7月,中新社报道称,多位品牌学者声讨世界品牌实验室多年造假,并联名上书有关部门揭露其造假行径。2010年7月,《成都商报》报道称世界品牌实验室让不知名的品牌横空上榜,该排行榜不交费就下榜。

因而,再度放榜的2011年中国500最具价值品牌榜权威何在,也再度引发思索。

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